加拿大品牌管理专业硕士留学
界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 任雪松
2024年5月底，加拿大高端越野跑品牌norda成为中国市场最新的竞争者。
进入中国市场，norda选择了和国内最大的运动零售运营上滔搏（Top Sport）合作，滔搏将独家运营该品牌在中国市场的业务。
和被国产运动品集团收购的老牌户外品牌不一样，norda创立于2020年，由极限耐力运动员Nick Martire和Willa Martire在加拿大魁北克省首府蒙特利尔创建。
值得注意的是，蒙特利尔是加拿大的经济中心，也是加拿大的“体育之城”，曾举办过1976年夏季奥运会。
norda诞生之初，就是两位职业运动员，想要合适的专业性能越野跑鞋。2021年，norda的首款产品001系列，是全球首款无缝越野跑鞋。之后，该品牌拿下了意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna（杰尼亚）的股权投资。
进入中国市场，对于norda来说，意味着初期几何级数的销量增长。但同时，目前在户外市场、越野跑鞋细分市场，竞争空前激烈。
户外市场方面，中国运动品集团安踏收购了始祖鸟的母公司亚玛芬，亚玛芬集团中以越野跑鞋见长的，正是该集团卖得最好的品牌萨洛蒙（Salomon）。
事实上，在亚玛芬被安踏收购之后，在中国市场最先创出名堂的正是萨洛蒙。该品牌虽然也是冰雪起家，但在中国市场最畅销的产品，都是越野跑鞋。在萨洛蒙的天猫旗舰店内不难看出，全店最畅销的两款产品，一是定价998元的户外徒步鞋，另一就是定价1498元的户外越野休闲跑鞋。
2024年5月下旬，亚玛芬发布2024年第一季度财报：营收12亿美元，同比增长13%。在这份财报中，亚玛芬特地指出了户外专业运动细分的增长——这一细分市场收入增长6%，达4亿美元，得益于萨洛蒙在亚太地区和大中华区青少年市场的增长。
在越野跑鞋市场，像萨洛蒙、norda这些，都属于深入细分市场的品牌。而像是HOKA、索康尼等跑鞋品牌，也有不少越野跑鞋产品。以户外著称的北面（The North Face）等品牌，同样有越野跑鞋产品。甚至耐克、阿迪达斯这些“大体育”品牌，也有旗下户外品牌如ACG、Terrex等，同样有越野跑鞋产品，参与这个市场竞争。
以HOKA为例，2009年成立于法国的该品牌，在2017年进入中国市场。当地时间5月23日，在覆盖2023年4月1日至2024年3月31日的2024财年里，HOKA品牌营收大涨近三成，达18.07亿美元，带动母公司Deckers Brands以18%的同比增长，录得创历史新高的42.9亿美元。
据国际越野跑协会（ITRA）的数据显示，2023年中国市场将近七万人参加了该协会旗下积分赛事。著名的崇礼168越野赛、由HOKA冠名赞助的宁海越野挑战赛、北面冠名的莫干山越野跑等赛事，在2023年也都出现了名额难求的盛况，社交媒体笔记众多。
不过，目前国内越野跑市场仍处于起步阶段，远不如马拉松成熟。以明星运动员为例，特步、安踏、耐克等诸多运动品牌，都有自己签约的中国马拉松明星运动员。耐克在全球层面签约的基普乔格，更是国内马拉松“大牛们”眼中的“超级大牛”。
但越野跑的“大牛们”，还远未被大众熟知——今年4月8日，安踏集团旗下的韩国户外品牌可隆，宣布越野跑运动员金源成为品牌首个签约运动员。彼时，社交媒体上存在不少关于“这个成绩能被签约”的讨论。
因此，此时norda联手滔搏进入中国市场，看中的应该就是这个高速发展、但远未成熟的国内越野跑市场。
在签约norda之后一天，滔搏公布了2023-2024全年的财报，全年营收289.33亿元，同比增长6.87%。作为国内最大的运动品经销商之一，滔搏在2019年10月10日正式登陆港交所。
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