加州艺术学院logo

5月21日，有着全美第一公立大学之称的加州大学伯克利分校于官网更新了学校视觉设计，并同步在Ins、Facebook、Twitter等社交媒介平台中将头像更换成了新的标识，将从1978年沿用至今的“Cal”改成了单一的字母“B”。

在决定重塑品牌前，校方对15,830受访者进行了调查。结果表明，超过1/4的旧金山湾区居民不知道「Berkeley」和「Cal」指的是同一所大学，并且距离湾区越远，这种情况就越明显。在全美范围内，超过2/3的受访者存在这种混淆。于是学校决定通过此次品牌重塑来统一这两种身份，其中包括共享的色彩和字体。

图源/UCB的Instagram账号

而此次的更新也引发了许多争议，尤其是针对校方在社交媒介平台上所使用的“B”字母logo，大部分学生认为这只会带来更多的混淆，而原来使用的原创“Cal”标志更能代表加州大学，而不是一个单独的字母“B”。他们呼吁学校管理层倾听学生的想法，并在请愿网站上发起请愿，要求撤销校园的品牌重塑。截至目前，已有四千多名学生签名参与请愿。

图源/change.org

对此，校方解释“B”并非伯克利的新logo，这个标识只会在Berkeley难以阅读的狭小空间中使用，旨在能够在字母“B”与Berkeley之间建立清晰的视觉联系，这些变化能够更好地传达伯克利。新的徽标是Berkeley的全拼字母，运动徽标仍将采用标志性的“Cal”及字体。

图源/UCB官网

对于UC Berkeley的新标识，网友们也玩起了各种梗：

“UCLA改成A，不就尴尬了吗？”

“留给其它学校的字母不多了”

“和斯坦福在一起就是...”

连带着今年年初修改了logo，被嘲理工男审美的帝国理工学院又被拉出来遛了，网友评价：“居然还有比IC新logo更丑的高手”。小木筏也对前不久帝国理工学院为庆祝自己QS世界大学排名连夜在官网上更换的图还记忆犹新。自从换了这个logo，IC好像越来越好了，这难道存在某种玄学？

图源/IC官网

大学换标志引发争议的事情并非新鲜事儿，一个学校的视觉标识不仅仅代表了这个学校，同时也承载了学校厚重的历史和师生、社区成员的情感记忆和归属，对于现在或曾经隶属于这个学校的人具备特殊意义，因此即使是细微的变动，也会引发大家的争议。正如加州大学伯克利分校的一位学生评论说：“Cal”这个logo对UCB来说，是历史，也是荣誉。

图源/UCB

加州大学伯克利分校（University of California,Berkeley，简称UCB）是加州大学系统第一所创立的校区，此后学校才逐渐在洛杉矶等地开设了其它校区。1952年起，“加州大学”才作为一个行政系统逐渐与伯克利加州大学分离。与此同时，加州各地的其他校区也逐渐升格为与伯克利平级的大学。

如今，加州大学伯克利分校是在U.S.News全美公立大学中排名第一的大学，也是一所世界顶尖公立研究型大学，常被誉为“公立常春藤”。放在世界大学中，它的实力也是在线的。在最新的2025QS世界大学排名中，UCB位列世界第12名。

图源/UCB

UCB坐落于旧金山湾区东北部，紧邻硅谷，凭借着优越的地理位置，每年为硅谷培养了大量人才，许多知名公司的创始人都来自UC Berkeley，包括苹果、特斯拉、英特尔、eBay等。著名校友包括世界级数学大师/微分几何之父陈省身、素有“中国居里夫人”之称的吴健雄、英特尔创始人戈登·摩尔、苹果公司创始人斯蒂夫·沃兹尼亚克等，“原子弹之父”罗伯特·奥本海默也曾于此校执教。

电影《奥本海默》剧照

伯克利的学术及研究水平突出，由14所学院组成，在物理、化学、数学、计算机科学、工程学、经济学、法学等多个学科领域都处于顶尖行列。参考2024 U.S. News最佳研究生院排名，UCB在计算机科学领域和卡内基梅隆大学、MIT、斯坦福大学并列全美第一，土木工程、化学工程、电子电气工程、生物科学、物理学、经济学、数学、心理学等学科排名全美前五。

当然，学校超高的学术水平往往伴随着难以承受的学业压力。伯克利的学生们在每学期课程结束和期末考试之间有一周备考时间，学校官方称这周为“RRR Week”（RRR代表Reading、Review、Recitation）。但由于备考压力过大，学生们将这一周称之为“Dead Week”（死亡周），去年年末#伯克利大学的死亡周#就登上了微博热搜。

图源/UCB

在学生就业层面，相对于求职本身，UC Berkeley更多的从就业规划层面来帮助学生，比如如何选择适合自己的雇主，怎么样在offer中做选择等。同时，学校还会针对不同学生群体展开不同的就业策略，以帮助学生更好地就业。

另外，值得一提的还有UCB的哈斯商学院，参考2024-2025 U.S.News研究生商学院排名，哈斯商学院位列全美第7名。在UC Berkeley的2023届MBA毕业生就业报告中，毕业后三个月成功求职率高达89.9%，底薪中位数为166,650美元，入职公司包括亚马逊、麦肯锡咨询公司、波士顿咨询公司、微软等名企。

图源/UCB

此外，哈斯商学院还是为数不多开设本科商科项目的商学院，除常见的商科项目以外，还提供商科与其它学科，比如工程等领域的双学位项目。意向申请的同学，早做规划与准备。

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